O lançamento do AI Overview no Google Search gerou um terremoto no mundo dos criadores de conteúdo. De um lado, a gigante de Mountain View afirma que a ferramenta está aumentando a qualidade dos cliques. Do outro, produtores reclamam que as respostas geradas por IA estão engolindo seu tráfego orgânico. Afinal, quem está com a razão nessa história?
O que diz o Google sobre o impacto do AI overview
Em postagem oficial no blog da empresa, Liz Reid, vice-presidente do Google Search, apresentou dados interessantes. Segundo ela, o volume total de cliques orgânicos para sites se manteve estável em comparação com o ano passado, com um leve aumento nos chamados “cliques de qualidade”, aqueles em que o usuário não volta imediatamente para os resultados de busca.
A explicação? O AI Overview estaria aumentando o número de consultas, especialmente perguntas mais longas e complexas. Além disso, a ferramenta exibiria mais links do que os resultados tradicionais, criando novas oportunidades para os sites aparecerem. Ou seja, em vez de matar o tráfego, o Google alega que sua IA está expandindo o bolo para todo mundo.
Se os números do Google são tão animadores, por que tantos criadores estão reclamando? A resposta pode estar na redistribuição do tráfego.
Consultas simples, como “que horas o sol se põe hoje?”, agora recebem respostas diretas na página de resultados. Nesses casos, os usuários não precisam clicar em site algum – o que explica a queda em nichos como meteorologia, curiosidades e fatos rápidos.
Por outro lado, conteúdos mais profundos, como análises especializadas, fóruns e relatos em primeira mão, estariam recebendo mais visibilidade. Ou seja, o Google diz que não está matando o tráfego, mas está premiando quem entrega valor real em vez de conteúdo raso feito só para rankear.
IA e web podem mesmo conviver?
O Google diz que seu objetivo não é substituir sites, mas melhorar a experiência de busca. A empresa afirma que treinou seus modelos para entender quando e como linkar fontes relevantes, mantendo citações visíveis e atribuição clara.
Além disso, a empresa lembra que os sites ainda têm controle sobre como seu conteúdo aparece nos resultados, graças a protocolos abertos da web. Se um criador não quer ser citado pelo AI Overview, basta usar as ferramentas já disponíveis para gerenciar sua presença no Search.
A mudança parece inevitável. Se antes o jogo era sobre otimizar para algoritmos, agora a chave aparentemente está em criar conteúdo que realmente valha o clique.
Conteúdos superficiais e genéricos tendem a perder espaço, enquanto análises aprofundadas, perspectivas únicas e relatos pessoais ganham destaque. Ou seja, a receita para sobreviver nessa nova era pode ser simples: pare de tentar enganar o Google e foque em servir seu público.
Afinal, se tem uma coisa que IA nenhuma substitui (por enquanto), é autenticidade. E isso, só um humano de verdade pode oferecer.
Se tem uma dica universal para criar conteúdos realmente interessantes é entender sobre storytelling. E este é justamente o tema de um dos cursos que disponibilizamos para membros Diolinux Play. Seja membro você também, faça parte da nossa comunidade, ajude a nos manter independentes e aproveite vários benefícios!